Παραδοσιακά, ένα εμπορικό σήμα θεωρείται για να προκαλέσει, στο μυαλό του πελάτη, μια συγκεκριμένη προσωπικότητα, η παρουσία και των προϊόντων ή των παρεχομένων υπηρεσιών. Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να οριστεί ως «το όνομα, σήμα, σύμβολο ή σχέδιο, ή συνδυασμός αυτών, με σκοπό τον προσδιορισμό των προϊόντων ενός οργανισμού και να τα διακρίνει από εκείνα competitors.This είναι επίσης αναφέρεται ως ένα λογότυπο όταν χρησιμοποιείται στο προϊόν της προώθησης. Το σήμα της μάρκας είναι το στοιχείο της ταυτότητας της μάρκας, που αποτελείται από το σχεδιασμό ή σύμβολο. Η εμπορική ονομασία αναφέρεται στις λέξεις, όπως το όνομα Nike, και το σήμα εμπορικό σήμα αντιπροσωπεύεται από τις swoosh μάρκες ξενοδοχείο symbol.Many έχουν γίνει γνωστά ονόματα, όπως Hilton και Holiday Inn. Τα ακόλουθα χαρακτηριστικά που σχετίζονται με μια επιτυχημένη μάρκα, τα οποία είναι: το όνομα, το σύμβολο ή και τα δύο είναι γνωστά? Είναι μοναδική και δεν μπορεί να αντιγραφεί από τους ανταγωνιστές? Είναι αντανακλαστικό της εικόνα του εαυτού τους καταναλωτές? Αντιπροσωπεύει τις intangibilities του προϊόντος? Ενημερώνει και επηρεάζει τον καταναλωτή στο σημείο της κατανάλωσης? παρέχει τη βάση για όλες τις activity.When εμπορίας αναπτύσσει ένα εμπορικό σήμα οι στόχοι πρέπει να είναι μελετημένη. Είναι σημαντικό να επισημάνουμε τα χαρακτηριστικά της, όπως η ποιότητα μάρκες, value for money, συναισθηματική απήχηση και την κατάσταση που σχετίζεται με it.BRAND NAMESKotler, (2006), προτείνει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά για το σχεδιασμό ενός brand name: κατάλληλες εικόνες? Εύκολο να προφέρει το όνομα και να θυμάστε? διακριτικό με την υποστήριξη χρώμα και το σχέδιο? χρησιμοποιεί λέξεις που μεταφέρει τη φύση του προϊόντος και να ενισχυθούν τα οφέλη? καταχωριστεί στις χώρες που θέλει να λειτουργούν και θα πρέπει εύκολα να μεταφραστεί σε μια ξένη language.When η αυτοκινητοβιομηχανία General Motors παρουσιάζει το Chevrolet Nova στη Νότια Αμερική, ήταν προφανώς αγνοεί ότι ως «no va» «δεν θα πάει» στα ισπανικά. Μόλις συνειδητοποίησαν ότι γρήγορα άλλαξε το όνομα, σε κάποιο σημαντικό οικονομικό κόστος, και βλάβες στο image.Research brand της εταιρείας επιβεβαιώνει πόσο έντονα το όνομα ειδικότερα, αλλά και το στυλ λογότυπο και το σχεδιασμό των διαφορετικών εμπορικών σημάτων, μπορούν να επηρεάσουν την αντίληψη του προσφέροντας αναπαρίστανται από αυτές τις μάρκες (Holloway, 2004). στιγμή που ένα όνομα έχει επιλεγεί θα πρέπει να συνεχίσει να προστατεύεται μέχρι το προϊόν να φτάσει στο τέλος του κύκλου ζωής του. Το κόστος της αλλαγής σήμανσης, των προμηθειών και των εμπορευμάτων μπορεί να τρέξει σε εκατομμύρια λίρες σε μια μεγάλη αλυσίδα ξενοδοχείων Επίσης, λόγω του κάπως άυλης φύσης των προϊόντων της φιλοξενίας που δεν μπορούν να υποβληθούν σε δειγματοληψία των προτέρων, ο αγοραστής μπορεί να έχει ενισχυμένη βεβαιότητα μέσω ενός επώνυμα γνωστά και χρησιμοποιούνται προϊόν.Η επωνυμία αντλεί την αξία του από τις αντιλήψεις των καταναλωτών. Οι προσδοκίες που δημιουργήθηκαν από το όνομα θα συνεχίσει να επηρεάζει τις αξιολογήσεις των καταναλωτών σχετικά με την πραγματική απόδοση των προϊόντων της, όπως έχει αποδειχθεί στην αντίληψη του ατόμου (Darley & Gross, 1983). Μάρκες προσελκύσουν πελάτες, αναπτύσσοντας μια αντίληψη της καλής ποιότητας και της αξίας (Kotler, 2004). Οι έμποροι θα ήταν συνετό να επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στη δημιουργία και τη δοκιμή των προϊόντων names.CASE ΜΕΛΕΤΗ - MALMAISON BRANDBranding είναι ένα θέμα μεγάλου ενδιαφέροντος στην παγκόσμια ξενοδοχειακή βιομηχανία. Στις ΗΠΑ, πάνω από το 70 τοις εκατό από τα ξενοδοχεία είναι επώνυμα? Στον Καναδά, η διείσδυση του brand είναι περίπου 40 τοις εκατό. Συνολικά στην Ευρώπη, μόνο το 20-25 τοις εκατό της ικανότητας δωμάτιο είναι επώνυμα από ένα ολοκληρωμένο chain.The μάρκα Malmaison είναι το όνομά του μετά από ένα κάστρο στα περίχωρα του Παρισιού (το αρχικό σπίτι του Ναπολέοντα Βοναπάρτη και η ερωμένη του, Josephine), η οποία ήταν πολυτελώς διακοσμημένο και έγινε ένα εικονίδιο στυλ του 18ου αιώνα. Διακόσια χρόνια αργότερα, το 1994, Malmaison ξεσηκώσει την ξενοδοχειακή βιομηχανία του Ηνωμένου Βασιλείου, ανοίγοντας το πρώτο ξενοδοχείο του στο Εδιμβούργο και προανήγγειλαν τη γέννηση των προσιτών chic.The μάρκας γεννήθηκε από την ιδέα ότι υπήρχε ανάγκη για καλύτερες εναλλακτικές αξίας μέσα στην αγορά για πολυτελή ξενοδοχεία . Αλλά το προσιτό κόστος δεν πρέπει να θέτουν σε κίνδυνο το στυλ, κάτι Malmaison έχει επανειλημμένα αποδειχθεί. Το αρχικό όραμα του προήλθε από μια εικόνα για επιχειρηματίες ταξιδιώτες και τις ανάγκες τους, καθώς και τις αναδυόμενες ύπαρξη μια αυξανόμενη ομάδα των απαιτητικών, προς τα άνω-mobile πελάτες που ήθελαν morethan τα μέσα της αγοράς μάρκες offered.Malmaison έχει αντιληφθεί η ίδια πάντα ως ένα εμπορικό σήμα του τρόπου ζωής , παντρεύοντας την έμφαση που δίνει για να πάρει τα βασικά δεξιά με εκτεταμένη φιλοξενία, σε βαθμό που μερικές άλλες μάρκες μπορεί να ταιριάξει με το ξενοδοχείο. Ως ένα από τα ξενοδοχεία του πρώτου «τρόπο ζωής» στην αγορά, Malmaison προσπαθεί να μείνει μπροστά από τους κύριους ανταγωνιστές της throughproduct καινοτομία και ποτέ να παραβλέπεται η αγορά-στόχος της - κυρίως mid-τριάντα κάτι επιχειρήσεων ταξιδιώτες.Το MWB ομάδα, που κατέχουν Hotel du Vin και Malmaison, να διαπραγματεύονται ως δύο ξεχωριστές οντότητες, διατηρώντας τις μυστικιστικό και το εμπορικό σήμα αποστάγματα των δύο εταιρειών εντελώς ξεχωριστό. Malmaison Liverpool έχει «προστιθέμενη αξία» (Doyle, 2002) με το εμπορικό σήμα της με την εισαγωγή του Suite Toffee, το όνομά του από Λέσχη ποδοσφαίρου Everton? Υπάρχει και η σουίτα Kop για τους οπαδούς των αντιπάλων τους, Λίβερπουλ. Μάρκα δημιουργία της εικόνας σχηματίζεται επίσης με άλλους τρόπους, όπως μία επισκέπτες αναφέρει: «Αισθάνομαι μεγάλη, μην διστάσετε», συμβουλεύει ένα σημάδι δίπλα από κάποια ελκυστικά λοσιόν στο μπάνιο, μας συμβουλεύουν να λάβουν «τα καλλυντικά". "Είναι όλα δωρεάν". Αυτό είναι όλα προορίζεται για να εμπνεύσει εμπιστοσύνη στο σήμα, δημιουργώντας αυτό ξενοδόχους ελπίζουμε ότι θα είναι μια ξεχωριστή εμπειρία για τους επισκέπτες. Malmaison είναι τώρα το ξενοδοχείο της επιλογής για τις επιχειρήσεις του Ηνωμένου Βασιλείου και ταξιδιώτες αναψυχής, σύμφωνα με τη βρετανική έρευνα πελατών Hotel 2008. Το Malmaison όνομα δεν φαίνεται να είχαν αρνητικό αντίκτυπο στο brand, αυτό μπορεί να οφείλεται στις εικόνες που σχετίζονται με το όνομα είναι γαλλική και η μετάφραση δημιουργώντας διάφορες ενώσεις μάρκα. Καλολογικά στοιχεία της μάρκας προτείνει μια σύγχρονη, πρωτοποριακή, κομψή σχεδίαση και συνειδητή εμπορικό σήμα το οποίο είναι αντανακλαστικό στο προϊόν. Αυτά τα χαρακτηριστικά μάρκας αναπτυχθεί με επιτυχία και να αναπτύξουν τα ίδια κεφάλαια της μάρκας και μια ισχυρή εικόνα στο μυαλό της αγοράς-στόχου της

Από:. Andy J William