Katie Crabb, ένας ντροπαλός 19χρονος έχει δημιουργήσει μια διαφήμιση για την Chevrolet σε μια τιμή που σίγουρα θα κάνει τους άλλους ανθρώπους ζηλόφθονος της --- ένα στόμα πότισμα $ 2.6 εκατομμύρια. Crabb έχει κερδίσει ένα πανεθνικό διαγωνισμό με Chevrolet το οποίο περιλαμβάνει το σχεδιασμό ενός 30-δεύτερη διαφήμιση για νέα γραμμή της εταιρείας των αυτοκινήτων crossover. Η διαφήμιση δημιουργήθηκε από Crabb έχει προγραμματιστεί να αερίζεται αυτό το Σαββατοκύριακο κατά τη διάρκεια του Super Bowl το οποίο είναι ένα δημοφιλές γεγονός, όχι μόνο λόγω του παιχνιδιού, αλλά περισσότερο για τις διαφημίσεις. Η μέση τιμή των 30 δεύτερη διαφήμιση spot που θα προβάλλεται στις CBS αυτή την Κυριακή είναι 2.600.000 δολάρια. Crabb σχολίασε σε συνέντευξή του στο σπίτι της στη Βόρεια Prairie, περίπου 45 χλμ δυτικά από Μιλγουόκι, «δεν μπορώ καν να φανταστώ ότι έχει πολλά χρήματα στη ζωή μου και στη συνέχεια να περάσουν σε ένα σποτ 30 δευτερολέπτων." Chevrolet κάλεσε όλα κολέγιο οι μαθητές αυτό το φθινόπωρο για να συμμετάσχουν σε ένα διαγωνισμό που θα βάλει τη δημιουργικότητά τους για την καλή χρήση. Στόχος του διαγωνισμού είναι να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που θα στοχεύουν σε νεανικό κοινό με επίκεντρο την HHR της εταιρείας, κοβάλτιο, Equinox ή Aveo με την κορυφαία τους της γραμμής εξαρτημάτων της GM. Chevrolet δεν είναι η μόνη που είναι μέσα στο ερασιτεχνικό τρέλα ad - ακόμα και Doritos και η Εθνική Football League απασχολούν αρχάριος δημιουργοί διαφημίσεων, καθώς και ειδικά κατά τη διάρκεια του Super Bowl, όπου το διακύβευμα είναι υψηλό και τα slots είναι ακριβά. Σύμφωνα με την Κιμ Kosak, Γενικός Διευθυντής της διαφήμισης και προώθησης των πωλήσεων για τη Chevrolet, μια μονάδα της General Motors Corp, η επικρατούσα διαφήμιση θα πρέπει να είναι "έξυπνο, απλό και επανάσταση". «Θέλαμε κάτι που ήταν την ανάληψη κινδύνου και επανάσταση, γιατί αν πάμε να κάνουμε το Super Bowl θα πρέπει να αναλάβουν κινδύνους." Katie Crabb ήταν πρωτοετής στο Πανεπιστήμιο του Wisconsin στο Milwaukee, που εντάχθηκαν στον διαγωνισμό, ως μέρος μιας εκχώρηση σε μια τάξη δημοσιογραφίας. Ποτέ δεν φανταζόταν ότι θα μπορούσε να κερδίσει, "Ήταν ένα από εκείνα τα πράγματα που θα πάρετε την ευκαιρία γιατί είναι εκεί. Αλλά είναι σαν --- «πρόκειται να συμβεί σε κάποιον άλλο, επειδή ποτέ δεν συμβαίνει σε you'-αυτού του είδους νοοτροπία», είπε. Chevrolet έχει λάβει συμμετοχές από 820 ομάδες από 230 σχολεία. Πέντε ομάδες που αποτελείται από 11 μαθητές είχαν επιλεγεί ως φιναλίστ και έφεραν στο Ντιτρόιτ στα τέλη Οκτωβρίου για να συνεργαστεί με τους επαγγελματίες της διαφήμισης για να αναπτύξουν θέσεις τους και να παρουσιάσουν τις ιδέες τους. Κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού Crabb ήταν ο νεότερος συμμετέχων και το μόνο finalist.Her σόλο νίκη διαφήμιση που θα προβληθεί στη διάρκεια του έτους παρουσίασε ένα HHR σταμάτησε στη Νέα Υόρκη με τους άνδρες εξάπλωση του αυτοκινήτου, ελπίζοντας να το πλύνετε, έτσι ώστε να μπορεί να το αγγίξει. Σύμφωνα με την Crabb διαφήμιση της δείχνει μια διαφορετική πλευρά της Chevrolet και ταυτόχρονα χρησιμοποιεί μια διαφορετική προσέγγιση για τα αυτοκίνητα διαφήμισης που συχνά κατευθύνονται για τα αρσενικά ακροατήρια. Επίσης, πρόσθεσε ότι υπήρξε οπαδός του ποδοσφαίρου και παρακολούθησαν κάθε παιχνίδι και διαφημίσεις για χρόνια. "Εμείς ποτέ δεν παίρνουν διαφημίσεις που είναι για μας, πολύ σπάνια κάνουμε, ειδικά με τους αντιπροσώπους αυτοκινήτων" Crabb σχετικά με τις διαφημίσεις απευθύνονται για τις γυναίκες audience.Crabb για πρόσθετα εγχύεται κωμωδία της γιατί πιστεύει ότι, προκειμένου να πάρει εμπορική σας προσέξει θα πρέπει να κάνετε είναι αστείο. «Είσαι δεν πρόκειται ποτέ να τραβήξει την προσοχή, χωρίς να είναι αστείο ή έτσι έξω εκεί που οι άνθρωποι είναι όπως,« Τι ήταν αυτό; ». Γιατί, λοιπόν, Chevrolet επιλέγουν ad Crabb του; Σύμφωνα με Kosak, η διαφήμιση που δημιουργήθηκε από Crabb ήταν εύκολο να καταλάβει και έκανε έκκληση σε όλες τις ηλικίες. "Είναι πολύ απλό, πολύ έξυπνο, γιατί όλοι προέρχεται από το προϊόν και ταυτόχρονα προβάλλει μια διαφορετική αίσθηση για τη Chevrolet." Crabb έλαβε μέρος σε γυρίσματα της διαφήμισης στη Νέα Υόρκη και έκανε σίγουρος ότι δεν αδέσποτα πολύ από την αρχική της όραση. Είπε επίσης ότι είναι πολύ ενδιαφέρονται για την ταινία και ελπίζει να ακολουθήσει μία ημέρα. Εκτός από τη διαφήμιση, η αυτοκινητοβιομηχανία είναι να πάρει, επίσης, τη δημοσιότητα από το διαγωνισμό η ίδια. Έχει συνεργαστεί με το CBS για να δείξει το "Webisodes" online του διαγωνισμού και τους φιναλίστ να δίνουν υποσχέσεις τους στο Ντιτρόιτ. Ομοίως, οι τηλεθεατές του CBS "The Early Show" κλήθηκαν να ψηφίσουν για το αγαπημένο υποβολές διαφήμισή τους σε απευθείας σύνδεση. Ψηφοφορία έληξε τον περασμένο January.Crabb είχε ανακοινωθεί ο νικητής του διαγωνισμού. Επίσημη ανακοίνωση θα γίνει κατά τη διάρκεια της αερισμό του CBS του "Greatest διαφημίσεις του Super Bowl". Η 19-year old Crabb προσέφερε επίσης μια θέση εργασίας πλήρους απασχόλησης σε Campbell-Ewald, μια μονάδα της Interpublic ομάδας της Κω, Inc η οποία χειρίζεται όλες τις διαφημίσεις της Chevrolet

Από:. Noah Scott