Όπως με τους περισσότερους κατασκευαστές αυτοκινήτων του εικοστού αιώνα, Subaru μειώσει τα δόντια του στις προσπάθειες που συνδέονται άμεσα με την εν καιρώ πολέμου παραγωγής. Αν και η εταιρεία ξεκίνησε το 1917 ως εργαστήριο έρευνας αεροσκάφους, που αναδιοργανώθηκε το 1932 ως το Nakajima Aircraft Company. Nakajima έγινε η κύρια πηγή της Ιαπωνίας για στρατιωτικά αεροσκάφη κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου. Όταν η Ιαπωνία παραδόθηκε στους Συμμάχους το 1945, οι κυρώσεις τέθηκαν σε εφαρμογή κατά της χώρας, περιορίζοντας ποια στοιχεία θα μπορούσαν να παράγουν. Οι κυρώσεις αυτές είχαν σαν στόχο να σπάσει τη δύναμη της οικογενειακής βιομηχανίες, οι οποίες ήταν υπεύθυνες για μεγάλο μέρος της τη δύναμη των ιαπωνικών ενόπλων δυνάμεων. Για το λόγο αυτό, η εταιρεία Aircraft Nakajima ήταν για άλλη μια φορά αναδιοργανώθηκε για να δημιουργήσετε το Fuji Sangyo ΣΙΑ Ε.Π.Ε. με τη σπανιότητα των μερών στην Ιαπωνία αμέσως μετά το τέλος του πολέμου, η νεοσυσταθείσα εταιρεία αναγκάστηκε να χρησιμοποιήσει τα ανταλλακτικά αεροσκαφών για την παραγωγή της πρώτο σκούτερ, το κουνέλι Fuji. Η ιαπωνική οικονομία επλήγη σε μεγάλο βαθμό μετά τον πόλεμο και οι περισσότεροι πολίτες δεν ήταν σε θέση να αγοράζουν αυτοκίνητα, αλλά σκούτερ ήταν προσιτή. Αυτή η απαίτηση κάποιου τύπου των μηχανοκίνητων μεταφορών υποστήριξε την εταιρεία μέχρι την ιαπωνική οικονομία stabilized.When Kenji Kita ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Fuji Heavy Industries ανέλαβε την εταιρεία περίπου δέκα χρόνια μετά το τέλος του πολέμου, ένιωσε ότι τώρα είναι η ώρα να κοιτάξουμε την κατασκευή αυτοκινήτων, όπως το μέλλον της εταιρείας. Έχει συνεργαστεί με τους μηχανικούς σχεδιασμού για την ανάπτυξη ενός οχήματος με την κωδική ονομασία P-1. Ο κ. Kita ζητήσει τη βοήθεια των εργαζομένων της εταιρείας να καταλήξει σε ένα όνομα για το πρωτότυπο αυτοκίνητο, αλλά δεν ήταν ικανοποιημένος με κάποια από τις προτάσεις που έλαβε. Στο τέλος, αποφάσισε να πάει με ένα όνομα που είχε αγαπήσει από την παιδική ηλικία-Subaru. Το όνομα των αυτοκινήτων έχει άμεση σχέση με το λογότυπο της εταιρείας, το αστρικό σμήνος Πλειάδες. Στην ελληνική μυθολογία, ο αστερισμός είναι γνωστό ως οι Επτά Αδελφές και στην ιαπωνική μυθολογία, το όνομα είναι "Subaru", που στα ιαπωνικά σημαίνει να ενώσει ή να συγκεντρωθούν μαζί? Μπορεί επίσης να σημαίνει να κυβερνήσει. Το σύμπλεγμα αστέρων εκπροσωπεί την εταιρεία με την Fuji Heavy Industries εκπροσωπείται από το μεγάλο αστέρι και τα πέντε μικρότερα αστέρια αντιπροσωπεύουν τις πέντε εταιρείες ενωμένοι κάτω από FHI.Although μεγάλο μέρος των εταιρειών πρώτες επιτυχίες που εμπλέκονται παραγωγή εμπορικών οχημάτων, από τη δεκαετία του 1970 Subaru ήταν ενδιαφέρονται να αποκτήσουν μια μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς επιβατικών αυτοκινήτων. Αυτό το εγχείρημα ξεκίνησε με το Subaru Leone και ήταν μια τέτοια επιτυχία ότι η Subaru πήγε για να αναπτύξει το Legacy. Αυτό το όχημα εισήχθη το 1989 στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών. Λόγω της Συμφωνίας Plaza Accord του 1985, η οποία έκανε την αξία του γιεν πολύ ισχυρότερη έναντι του δολαρίου, η Subaru αποφάσισε να προσφέρει περισσότερα προϊόντα στο Ηνωμένο States.Subaru ήταν τώρα ενδιαφέρονται να αποκτήσουν μια θέση μεταξύ των μορφωμένων νέων και στις Ηνωμένες Πολιτείες και τη διαφήμιση, είχε ως στόχο προς αυτή την κατεύθυνση. SUV που του διατέθηκαν στην αγορά ως ελαφρύ, προσιτή και οικονομική και ως εναλλακτική λύση σε βαρύτερα αερίου καταβροχθίζουν αμερικανικά μοντέλα όπως το Ford Explorer και το Chevy Trailblazer. Αυτές οι στρατηγικές μάρκετινγκ ήταν αρκετά επιτυχής και η Subaru έχει αποκτήσει ένα πιστό ακόλουθο στη Νέα Αγγλία, τα Βραχώδη Όρη και το Pacific Northwest
Από:. Ronnie Tanner