Δεν υπάρχει μυστική συνταγή, αλλά η Ford Motor ΣΙΑ προτίθεται να αναζωπυρώσει την παλιά φλόγα της Ford Taurus του με την αναβίωση το όνομά του στο sedan Πεντακοσίων. Η ανακοίνωση έγινε από την αυτοκινητοβιομηχανία με τους αναλυτές, δημοσιογράφοι και στελέχη όσο στο Σικάγο οχήματα Show.Naming Auto είναι μια μεγάλη υπόθεση. Θα μπορούσε να κάνει ή να σπάσει το όχημα, ως εκ τούτου κάνει θεωρείται μια μεγάλη επιχείρηση. Κάθε αυτοκινητοβιομηχανία ξοδεύει ένα υπέρογκο ποσό για να δημιουργήσουν και να γαλουχήσει ένα συγκεκριμένο παρατσούκλι. Μέχρι στιγμής, το μετοχικό κεφάλαιο της μάρκας του Ταύρου, η Honda Camry και το Civic έχει πάει πέρα ​​από την αξία της ακριβός προώθηση blitz.The αμερικανική αγορά αυτοκινήτων είναι γεμάτο με μια ευρεία ποικιλία των επιλογών. Μερικές αυτοκινητοβιομηχανίες διασκεδάσει την αλλαγή του ονόματος, αλλά να πάρει το σωστό όνομα είναι πιο δύσκολο και πιο σημαντικό από ό, τι άλλες αποφάσεις να ληφθούν. "Ονομασία είναι μια μεγάλη, μεγάλη υπόθεση», δήλωσε ο George Peterson, ο πρόεδρος της εταιρείας συμβούλων AutoPacific Inc, μια Tustin, Καλιφόρνια "Μπορείτε πάντα να διαφωνήσει με τα ονόματα που χρησιμοποιούν. Αλλά δεν μπορείτε να νικήσει ένα καλό όνομα." Οι Big Three του Ντιτρόιτ αυτοκινητοβιομηχανίες έχουν επικριθεί για τη συνήθειά τους να προσπαθεί να εισαγάγει νέα ονόματα να αναβιώσει αλλοιωμένο μάρκες αντί να κολλήσει με τα παλιά και τη βελτίωση των οχημάτων. "Ακόμα και αν το αυτοκίνητο έχει το είδος του να συνεχίσει την πορεία του και άρχισε να φθίνει, είστε σε καλύτερη θέση επενδύοντας στην εμπορία του προϊόντος τρέχουσα ό, τι έρχεται με ένα νέο όνομα,", δήλωσε ο Karl Brauer, αρχισυντάκτης του Edmunds.com, μια σε απευθείας σύνδεση site.Analysts αγορές αυτοκινήτων λένε πως η ανάσταση του Ταύρου είναι μια έξυπνη απόφαση, αλλά το όνομα και μόνο πιθανότατα δεν θα οδηγήσει σε μια αναβίωση των πωλήσεων. "Η κατώτατη γραμμή είναι το προϊόν", δήλωσε ο Μισέλ Krebs, συντάκτης για Edmunds AutoObserver, ένα online περιοδικό της βιομηχανίας αυτοκινήτων. Αναλυτές πρόσθεσε ότι το εμπορικό σήμα έχει μεγάλη αξία. Ορισμένοι πιστεύουν ότι ο αντίκτυπος της όνομα στις πωλήσεις των οχημάτων εξαρτάται από το πώς οι άνθρωποι θυμούνται το εμπορικό σήμα. "Ταύρος κάποτε βρισκόταν για το σχεδιασμό trend-setting," Krebs πρόσθεσε. "Αλλά αυτό το όνομα είναι μολυσμένη. Εξαρτάται πραγματικά έχετε καλή μνήμη του πρώτου Ταύρου ή Θυμάστε τις νεότερες εκδόσεις;" Αναβιώνοντας το Ford Taurus όνομα είναι ένας συμβιβασμός των ειδών. Θα μπορούσε να προσφέρει μια σειρά από πλεονεκτήματα σε σχέση με τη δημιουργία ενός νέου μόνικερ. Επιπλέον, θα μπορούσε να καταργήσει βεβαίως την ανάγκη να ξοδέψετε μια περιουσία για να δημιουργήσει το εμπορικό σήμα awareness.Ford δεν είναι η μόνη αυτοκινητοβιομηχανία να αναβιώσει το όνομα ενός μοντέλου. Chrysler της DaimlerChrysler AG Ομίλου έσυραν το παλιό της όνομα Avenger του τρέχοντος έτους για την αντικατάσταση του sedan Dodge Stratus. Η General Motors Corp 's Chevrolet αναστήθηκε το όνομα Malibu στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και Impala το 2000. Το Chevy Camaro και Dodge Charger εξαφανίστηκε, αλλά η Camaro έρχεται και ο φορτιστής είναι πίσω στις arena.Old ονόματα συνεχίζουν να έρχονται και δεν εξελιγμένα Active Φρένα Direct θα μπορούσε να τους σταματήσει από το να ρίχνει in Μέρος του φαινομένου ενεργοποιείται όταν αυτοκινητοβιομηχανίες ανακάλυψαν ότι άλφα-αριθμητικό τίτλους που χρησιμοποιούνται από μάρκες πολυτελείας δεν θα μπορούσε να λειτουργήσει. Παρ 'όλα αυτά, άλλες απόπειρες ήταν τρομερή. Η Honda Motor Co 's Acura έχασε περίπου $ 1.5 δισεκατομμυρίων στις πωλήσεις από τη μετονομασία sedan Legend της, η RL, είπε ο Peterson. «Το αστείο ήταν ότι RL στάθηκε για κατέστρεψε μύθο." Brauer πρόσθεσε, "μπορείτε να φέρετε πίσω τα ονόματα από το παρελθόν, αλλά αν το προϊόν είναι καλό, αυτό πρόκειται να είναι μια βραχύβια run." Περισσότερο από το 80 τοις εκατό των καταναλωτών αναγνωρίζουν του Ταύρου ως προϊόν της Ford σε σύγκριση με περίπου 9 τοις εκατό για εκείνους που γνωρίζουν την Πεντακοσίων. Αυτό είναι σύμφωνα με έρευνα από το άρθρο Spinella της Έρευνας Μάρκετινγκ CNW σε Μπάντον, Όρεγκον "Ford έκανε το σωστό αναβιώνοντας το Taurus και Sable πινακίδες," έγραψε σε ένα σημείωμα για τη μελέτη του

Από:. Anthony Fontanelle