Προφανώς, ακόμη και οι γίγαντες της αυτοκινητοβιομηχανίας αντιμετωπίζουν τις πιο φοβερές ημέρες. Για το λόγο αυτό οι αυτοκινητοβιομηχανίες βρίσκουν πλέον νέους τρόπους για να ανακουφίσει τη θέση τους. Για την Ford Motor Co, μια από τις πιο βιώσιμες τρόπους για την ενίσχυση της εικόνας του σήματος απασχολεί με τα πόδια διαφημίσεις. »Ford προσπαθεί να πατήσει Active Φρένα Direct με την ελπίδα να τεθεί ένα τέρμα στη βιασύνη των ζημιών και οι πωλήσεις στασιμότητα. Νωρίτερα, η αυτοκινητοβιομηχανία ζητά κάθε εργαζόμενο να γίνει «μια διαφήμιση με τα πόδια", όταν μιλάμε για τους άλλους. Αυτό γίνεται για να βοηθήσει την εταιρεία, καθώς προσπαθεί να ενισχύσει την εικόνα της μάρκας και το στέλεχος της αγοράς διαφάνεια της μερίδιο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Την περασμένη εβδομάδα, εκτελεστικός διευθυντής της Ford της παγκόσμιας αυτοκινητοβιομηχανίας Ημέρα Communications Ray, παρέδωσε το μήνυμα στους εργαζομένους σε πεδία webcast.Mark, ο πρόεδρος της Αμερικής Ford της ομάδας, επανέλαβε αυτό το σημείο στο εβδομαδιαίο e-mail του προς τους διαχειριστές Παρασκευή, ζητώντας τους να ζητήσει κάθε εργαζόμενο να μιλάτε έως και Ford με τους φίλους, την οικογένεια και όλα τα μέσα που μπορεί να συναντήσει. "An βελτίωση της φήμης οδηγεί σε υψηλότερο τίμημα μεταξύ των πελατών μας και, τελικά, περισσότερες πωλήσεις οχημάτων," Fields έγραψε στο σημείωμα, αντίγραφο του οποίου ελήφθη από το The Detroit News. "Εξωτερικά, ο καθένας από εμάς είναι μια μικρή διαφήμιση για την εταιρεία με τον κόσμο γύρω μας. Πρέπει να λάβουμε αυτό το ρόλο πολύ σοβαρά, όπως μιλάμε με τους συναδέλφους μας, τους γείτονές μας και ο καθένας με τους οποίους μας συνδέουν." Πεδία κάλεσε τους εργαζομένους να υιοθετήσουν "μια πιο σίγουρη τόνο της φωνής -. ένα που υπογραμμίζει είμαστε μια ομάδα που ξέρει πώς να κερδίσει και να έχουμε ένα σχέδιο που μας δείχνει πώς να κερδίσουμε" Ειδικότερα, πρότεινε Ford εργαζομένων tout τα νέα προϊόντα που προέρχονται από Dearborn.Michael Bernacchi, ο καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Detroit Mercy College στη Διοίκηση Επιχειρήσεων, υπαινίχθηκε ότι η θετική λέξη-of-mouth από τους υπαλλήλους είναι ωραία, αλλά απέχει πολύ από την απάντηση σε θέματα της Ford. "Τα προϊόντα και τα εμπορικά σήματα πρέπει να μιλήσουν για τον εαυτό τους," ο said.It θα μπορούσε να υπολογίζεται ότι η αυτοκινητοβιομηχανία είχε κάποια επιτυχία ορόσημα με νεότερα προϊόντα όπως το Edge Ford και Mercury Milan. Αλλά συνεχίζει να δώσει το μερίδιο αγοράς από τους ανταγωνιστές της. Η αυτοκινητοβιομηχανία, η οποία έλεγχε το 25 τοις εκατό της αμερικανικής αγοράς το 1995, υποστηρίζει μόνο ένα 17,1 τοις εκατό ποσοστό κατά την παρούσα στιγμή. Η προβληματική αυτοκινητοβιομηχανία βρίσκεται στη μέση μιας τεράστιας αναδιάρθρωσης, το οποίο έχει ως στόχο να σταματήσει η απώλεια μεριδίου και την επιστροφή της εταιρείας στην κερδοφορία μέχρι το 2009. Πέρυσι, η Ford έχασε $ 12.7 billion.Fields, στο σημείωμά του, ζήτησε επίσης από τους διαχειριστές να επικοινωνούν τακτικά με τους εργαζόμενους για την πρόοδο ανάκαμψη της εταιρείας. Είπε ότι οι εποπτικές αρχές θα πρέπει να ενημερώσουν το προσωπικό τους, τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα σχετικά με την πρόοδο Ford κάνει με το "Way Forward" σχέδιο, καθώς και τη βελτίωση των υπηρεσιών τους έχουν κάνει προς την επίτευξη των στόχων τους. Στο εν λόγω σημείωμα, πεδία τόνισε επίσης ότι τα αποτελέσματα της τελευταίας έρευνας είναι πιο ενθαρρυντικές

Από:. Anthony Fontanelle